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        品牌已走出低谷?Kappa三季度同店銷售同比微增

        來源: 聯商網 劉曉悅 2018-10-16 14:48

        10月15日,Kappa母公司中國動向集團有限公司(以下簡稱“中國動向”)發布2018年三季度營運情況報告顯示,期內,自去年三季度開始投入運營的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務),同店銷售按年取得中單位數增長,而整個線下平臺的零售流水取得了低雙位數增長。

        值得關注的是,Kappa在公告中表示,三季度營運數據持續增長主要由于良好的產品銷售表現及顯著提升的市場競爭力。中國動向董事會還在公告中表示,“Kappa品牌已從低谷走出,我們對未來充滿信心”。

        公開資料顯示,中國動向是一家國際運動服裝品牌企業,主要在中國的內地與澳門,以及海外的日本從事品牌開發、設計銷售體育相關服裝、鞋類配件業務,并在中國內地及海外開展投資活動。

        截至2017年年底,中國動向Kappa品牌的店鋪總數為1487間,較2016年年末凈減少76間,而2018年上半年,Kappa品牌的店鋪數量進一步減少至1439間。

        據資料顯示,2002年2月,李寧公司拿下Kappa品牌在中國內地及澳門地區的獨家商標權,并出資成立北京動向體育發展有限公司(簡稱北京動向,為中國動向前身)進行運營。而曾在李寧公司工作10余年的陳義紅則出任北京動向董事長。

        2005年,陳義紅收購了李寧公司所持有的北京動向80%股權;

        2009年,Kappa淘寶店開業,當年11月11日,該店鋪單日銷售額達到403萬元,創造了當時中國體育用品網上銷售的單日銷售記錄;

        2010年,Kappa在中國的門店達到了3751家。也讓中國動向的營收一度達到近42億元。

        然而,在這短暫的巔峰時期后,中國動向的業績從2011年開始下滑。

        據每日經濟新聞報道,Kappa在2012年和2013年陸續結束與寶勝國際和百麗國際的合作,導致其渠道受損嚴重,兩者之前約掌握了將近800家門店。而隨著銷量的下滑,更多的經銷商在接下來的日子選擇了拋棄Kappa。

        (來源:聯商網 劉曉悅)

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