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        沃爾瑪的線上擴張野心:跨界合作和收購都停不下來

        來源: 華爾街見聞 作者李思佳 2018-10-16 13:46

        繼美團上線打車業務、滴滴推出外賣服務后,全球電商零售巨頭沃爾瑪或將目光轉向視頻領域?事情可能并非如此簡單。

        沃爾瑪進駐內容領域或許只為更好地導流,其收購服裝鞋履領域電商、注資物流平臺的大動作從未間斷,沃爾瑪的野心正在不斷彰顯······

        注資內容領域、希望于借此導流

        據彭博社報道,沃爾瑪正在與多家媒體公司談判,希望能通過自己的網上店鋪銷售內容。據悉,沃爾瑪想為Vudu客戶提供服務,讓他們可以購買付費服務,比如HBO Now、Showtime、Starz。

        《華爾街日報》當地時間10月11日報道稱,沃爾瑪將與專注交互內容的創業公司Eko成立名為W*E交互公司(W*E Interactive Ventures)的內容合資公司。盡管沃爾瑪方面不愿披露交易內容,但《華爾街日報》援引知情人士的消息稱,沃爾瑪將在合資公司中投入2.5億美元。

        沃爾瑪娛樂、玩具和季節性商品高級副總裁斯科特·麥考爾(Scott McCall)表示,該公司無意成為內容制作領域的大玩家。但沃爾瑪確實認為,有必要采取一種更有凝聚力的戰略,利用數字內容,來加深與其強大的用戶群的互動。

        隨著美國大部分地區的大型賣場飽和,缺少線上基因的沃爾瑪不僅需要為自己的網站導入新流量,也需要用新的營銷方式來吸引顧客,此舉被認為是沃爾瑪拓展市場的一種策略。

        沃爾瑪推出自己的視頻流媒體訂閱服務的消息一出,就有分析認為,沃爾瑪或有望成為Netflix和亞馬遜Prime視頻(Amazon Prime Video)的競爭對手。由此,沃爾瑪此舉也被看做雙方競爭的進一步升級。

        頻頻收購,布局電商產業鏈

        美國時間 10 月 12 日,沃爾瑪宣布收購在線內衣零售商 Bare necessities,它未公布交易金額。后者主要銷售內衣、泳衣、襪子等貼身衣物。Bare necessities 創立于 1998 年,銷售包括華歌爾、Calvin Klein 、SPANX 和 Chantelle 等 160 多個品牌。沃爾瑪表示,該網站是“品類中的領先者,而且能提升消費者體驗。”

        10 月 9 日,沃爾瑪還收購了美國一家生產大碼服裝的品牌 Eloquii,交易金額沒有對外透露。不過,有內部人士稱,沃爾瑪給 Eloquii 的估值在 1 億美元左右。目前,沃爾瑪旗下的在線零售商已有鞋履 ShoeBuy、戶外服飾裝備零售商 Moosejaw、男裝 Bonobos 和復古女裝 ModCloth。后三者的收購都在2017 年完成。

        此外,據媒體8月18日報道,沃爾瑪完成了對印度電子商務公司Flipkart的160億美元投資。目前,沃爾瑪占有該公司77%的股份,并在收購過程中買斷了一些先前的投資者,將它與亞馬遜的競爭擴展到了一個新的水平。

        在2010年至2016年間,沃爾瑪共進行了超15次并購以取得相關的電商技術,其中包括Torbit的云網站加速器、Inkiru的情報預測平臺、OneOps的云自動化科技、Adchemy營銷搜尋引擎、Vudu視頻串流科技、以及Jet.com的消費比價平臺等。

        與此同時,沃爾瑪還在布局物流版塊,國內外平臺均有觸及。

        9月14日就有報道稱,沃爾瑪宣布已經順利啟動對眾包按需配送平臺Cornershop的收購交易,以進一步鞏固自己在全球范圍內的日用百貨配送業務。

        再往前的8月份,中國在線雜貨配送公司達達-京東到家(Dada-JD Daojia)表示,在最新一輪融資中,它已經從美國零售商沃爾瑪和京東籌集了5億美元。沃爾瑪中國總裁兼首席執行官譚文元在一份聲明中表示:“通過與強大的合作伙伴合作,我們將為客戶創造更便捷的購物體驗。”據沃爾瑪(Walmart)稱,早在2016年沃爾瑪就完成了與達達-京東到家的首次合作。

        涉足區塊鏈領域、瞄準技術背后的巨大潛力

        據媒體報道,從2019年9月開始,沃爾瑪超市以及山姆會員店的新鮮綠葉蔬菜供應商要使用IBM開發的數字分類賬技術,以實現產品的實時、端到端的可追溯性。

        巴比特9月3日的報道稱,美國專利商標局(USPTO)此前公布的文件顯示,沃爾瑪已為自主機器人區塊鏈系統申請專利,該系統負責監督“自主機器人的現場驗證”。

        據悉,這已經不是沃爾瑪第一次為使用區塊鏈技術提高送貨效率的系統申請專利了。去年,該公司申請了一項專利,該系統將使用DLT來管理包裹遞送中心(如寄存柜)。

        沃爾瑪大動作頻現,瘋狂收購潮背后的擴張野心不言而喻。然而,沃爾瑪所能構建的娛樂市場、能夠有效轉換的空間有多大、潛在的衍生收益究竟有多強尚未有明確結論。不過,從沃爾瑪最近一年的股價表現看,全年的股價震蕩較大,2月中旬至8月中旬這一段長達半年的時間里,沃爾瑪的股價都持續走低,短時期內,此前的系列大動作似乎尚未給公司帶來實際的利好。

        (來源:華爾街見聞 作者李思佳

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