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        跟阿里、京東搶生意?今日頭條低調進軍電商

        來源: 聯商網 陳新生 2018-10-16 13:44

        蘋果App Store中的“值點”應用。 攝影/陳新生

        聯商網消息:今日頭條電商業務布局開始提速,獨立APP“值點”已經上線。

        上個月,一款名為“值點”的優質低價放心購物APP在應用市場悄然上線,《聯商網》在蘋果App Store看到,雖然上線時間不長,但該款應用已經經歷了7次版本更新,功能仍在不斷調試當中。

        經過查詢發現,該款軟件的運營方為北京空間變換科技有限公司,后者由今日頭條有限公司100%控股。去年5月,北京空間變換科技有限公司法定代表人由今日頭條創始人張一鳴變更為李飛。

        據了解,值點官方宣稱精選一線品牌,優選蘇泊爾、飛科等一線品牌制造商,擁有一手工廠貨源,剔除中間環節加價。平臺覆蓋服飾穿搭、生活百貨、戶外出行、健康養生等商品品類,提供9塊9包郵,假一賠三,7天無理由退換貨等服務。此外,對于新客,還提供一元購商品福利。

        不過在支付方式上,值點目前僅支持貨到付款和支付寶支付兩種方式,暫不支持微信支付、銀聯卡支付等其它方式。

        值得一提的是,值點“值得看”一欄還接入了今日頭條資訊服務,涉及視頻、養生、美食、汽車、數碼等頻道,不過暫不支持自定義欄目。與今日頭條不同,信息流并未植入導購鏈接,后期可能陸續會上線。

        目前,今日頭條已經成為獨立于BAT之外的互聯網巨頭,日均活躍用戶達2.4億,手握巨大流量,變現則成為最直觀的選擇。

        2016年,今日頭條與京東共同推出“京條計劃”,為京東及其平臺商家導流,今日頭條還在菜單欄提供“京東特供”入口。除了京東外,京東還與阿里進行合作。2018年,今日頭條旗下抖音與淘寶達成深度合作,淘寶首頁開設抖音專區,抖音在產品中加入商品鏈接,互相導流也打造出不少爆款。

        除了充當廣告主角色外,今日頭條也在積極布局自身電商業務。2017年,今日頭條上線“放心購”,2018年4月,放心購在歷經調整后被拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產品線,后者是今日頭條電商廣告管理工具。目前,今日頭條的電商業務主要有“特賣”頻道和“放心購”頻道,它們與資訊類其它頻道并列,也可在今日頭條“我的錢包”中打開。

        不難看出,今日頭條選擇與京東、阿里合作,主要是為了變現獲取收益的需要。在資本市場,今日頭條也想謀求更大的市場估值,它所要做的,也并非是為其它電商平臺提供流量入口這么簡單。

        從值點上的選品來看,基本上都是低價高頻商品,重點突出性價比。值點重點突出了信息流功能,主打內容+電商模式,而在今日頭條、抖音、西瓜視頻等眾多頭條系產品相互協作下,依托于大數據分析,千人千面的定制化購物服務或許是值點的主打方向之一。

        除了值點外,今日頭條旗下的抖音也被頻頻傳出要自建電商平臺。而站在流量高地的今日頭條,要做的應該還不止于這些。

        (來源:聯商網 陳新生)

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