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        單日突破11萬 “撒蕉的猩猩” 羅森IP主題店再破記錄

        來源: 聯商網 程相民 2018-10-11 09:40

        聯商網消息:截止到10月10日夜23:59,白天開業的合肥政務區保利mall,“撒蕉的猩猩”IP主題羅森便利店銷售達到113606.8元。刷新了中商羅森旗下便利店的首日營業額記錄。然而這一成績的取得與“撒蕉的猩猩”IP主題在空間氛圍和衍生商品中的深度運用,有著非常重要的關系。

        以至于南京中央商場董事長吳曉國深夜發朋友圈以對聯祝賀:猩猩幸幸興興森羅萬象,蕉蕉嬌嬌佼佼商中奇葩。橫批:創新共進。同時吳曉國也在朋友圈說 “一個全新的IP的誕生,凝聚著中商羅森創業團隊,特別是90后小伙伴的激情、智慧和堅韌”。高度肯定“撒蕉的猩猩”IP創作團隊。

        這個“撒蕉的猩猩”到底是什么來頭?在眼下這個IP時代,這只“猩猩”又將掀動什么樣的波瀾呢?《聯商網》對這一IP形象的幕后團隊:“南京撒蕉的猩猩貿易有限公司”進行了深入走訪,試圖理解這一新物種的造物理念和未來的進化邏輯。

        以故事講述產品,感受產品的溫度

        合肥羅森“撒蕉的猩猩”主題店的系列產品靈感來源是一只愛吃香蕉的猩猩。撒蕉的猩猩品牌工作人員基于IP行業多年的實戰經驗,開發了一個名叫“猩巴達”的“猩行星太子爺”潮玩大猩猩形象,并且完善了以其為核心人物的整體世界觀和圖庫。

        在這個充滿想象力的世界中,“猩巴達”是一個來自數萬光年外的猩行星,外表丑萌,性格飛揚跋扈但心靈純真善良的王子,他最愛的食物便是猩行星盛產的大香蕉。由于“猩行星”遭遇香蕉絕產的危機,他來到地球尋找愛的意義,希望把“愛的真諦”帶回猩行星拯救家園。

        “撒蕉的猩猩”負責人趙瑋君告訴《聯商網》:“我們認為,以外星來客的視角,地球生活是相當豐富多彩的,猩太子來到地球之后也不可避免地愛上了嘻哈音樂、電競游戲與地球美少女等等地球最棒的事物。”為了尋找愛、收集愛、傳播愛,他在地球上發生了許多引人入勝的冒險經歷。

        IP+新零售=最佳CP

        從合肥政務區保利mall羅森店開業首日的排長隊,警察出動維護秩序看,這個IP的品牌獲得極大的成功。

        《聯商網》了解到,“撒蕉的猩猩”是南京撒蕉的猩猩貿易有限公司的一個自主研發及戰略合作IP的品牌,該公司核心團隊擁有不錯的品牌運營基因,運用企業自身流量和渠道優勢,和優質上下游供應鏈整合資源,研發ODM產品,建立智能化消費平臺,正在努力發展文創產業以及以IP為中心的新商業模式。

        “撒蕉的猩猩”的系列產品是根據客戶的日常生活需求,結合了新潮流市場的大眾消費者偏好,研發適用于95后客戶群體的帶有IP屬性的創意類日用品類,生活類、玩具、服裝類潮牌衍生品,并且接受各類IP品牌聯名、授權,志在成為IP行業具有非凡創造力和影響力的綜合運營商。

        “數據顯示,和撒蕉的猩猩有關的授權商品,如休閑食品等,以及撒蕉的猩猩主題貨架中的商品,在今天的銷售中占有非常大的比重。”該店店長告訴《聯商網》。羅森便利店一向肯定IP主題店對體驗、銷售、傳播等方面的作用,開業當天的數據也從微觀上印證了IP時代內容價值的重要意義。

        如今是青年大眾的消費時代,多數青年的消費熱情來源于情感需求與生活需求的雙因素誘導。隨著線上市場與線下實體店的開發,產品的情感價值與使用價值變成了銷售市場的重要趨向。因此一個品牌的“底蘊”與生命力決定了其占據市場的多少。像早些年的“藍貓淘氣”、“小哪吒”等,此類產品在市場上的火爆,主要是因為國產動漫的第一波興起。但是后來由于新興的動漫的出現,第一波動漫熱潮逐漸被新的潮流壓倒。因此“撒蕉的猩猩”的起步,代表著青年群體卡通IP消費的興起。在將來,“猩巴達”也許會進軍動漫影視與電競游戲,不斷帶動新的消費群體。


        IP場景式營銷掀起的新波瀾

        《聯商網》從羅森主題店現場看到,“撒蕉的猩猩”首輪推出的IP產品包括SOS周邊、生活日用品、美味休閑食品、少女美妝工具和“猩巴達”宇宙卡通抓捕娃娃機。這些產品獨具創意的地方在于,便利店內所有的產品設計都基于“猩太子”地球冒險腳本故事。這是動漫產業與現實市場的又一次密切結合。如早些年的“喜羊羊”系列、“泰迪熊”系列等,都是利用了潮流動漫形象與產品市場相結合的發展思路。

        主題店的空間氛圍設計也完全契合“猩太子”故事。由于“猩太子”乘坐的宇宙飛船通過宇宙傳送門在地球降落,因此實體店內展現的是一個奇妙有趣的太空補給站。門頭以“猩巴達”手拿香蕉在太空遨游為主畫面,以太空和太空服為主要主題展現,突出主人物形象,表示猩巴達在星球與飛船的環繞下穿越星際之門順利在太空搭建起補給站。在店內分別設計了太空補給站內的時光墻、核心駕駛艙、生活休息室和能量轉換臺。對應著現實商業實體店的大門、墻壁、貨架、店內餐廳與收銀臺。顧客們因為這樣的主題氛圍獲得了更好的購物體驗,記者看到,不斷有顧客在店內拍照留影,而休閑區里駐足休息的人也非常多。這幅商業場景是現代動漫產業在實體店的影射,體現了商業潮流在銷售行業的新式發展。

        對于一個全新的IP形象,首批IP商品的熱銷是整個團隊的強心劑。南京中商執行總裁劉夢婕說:“在O2O互聯網技術的助推下,IP產品銷售的多樣化渠道會快速拓寬。而實體便利店在合肥成功落地,讓我們相信這將會使得“撒蕉的猩猩”產品的市場生命力得到更加蓬勃的發展。”

        據悉,“撒蕉的猩猩”IP主題羅森便利店接下來會在南京等城市繼續拓店,而除了羅森便利店以外,撒蕉的猩猩旗下商品也很快會進入各種線上線下渠道,來到更多的消費者面前。

        (來源:聯商網 合肥報道)

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